Interne Links: Wie zusammengehörige Inhalte leichter auffindbar werden

Auf einer Website stehen viele Antworten bereits irgendwo. Trotzdem bleiben sie unentdeckt, wenn der Weg dorthin nicht erkennbar ist. Interne Links verbinden Inhalte und helfen Besuchern, eine Frage weiterzuverfolgen. Dafür sollten sie an einer Stelle stehen, an der der nächste Informationsbedarf tatsächlich entsteht.

Von der aktuellen Frage zur nächsten denken

Lesen Sie einen Abschnitt Ihrer Leistungsseite und fragen Sie sich: Was möchte eine interessierte Person jetzt genauer wissen? Nach einer allgemeinen Beschreibung können Voraussetzungen, ein konkreter Ablauf oder die spätere Betreuung relevant werden. Verlinken Sie die passende Antwort, sofern eine solche Seite vorhanden ist.

Eine lange Sammlung aller denkbaren Verweise am Seitenende löst diese Aufgabe nur teilweise. Ein Link im erklärenden Zusammenhang kann genauer zeigen, warum das Ziel nützlich ist. Überladen Sie den Text dabei nicht: Nicht jedes wiederkehrende Wort benötigt denselben Verweis.

Das Ziel im Linktext benennen

„Mehr erfahren“ wird erst aus seiner Umgebung verständlich. Ein Link wie „Checkliste für den Hosting-Wechsel“ nennt den Inhalt unmittelbar. Google empfiehlt in seiner Dokumentation zu Links beschreibende, knappe Linktexte und technisch crawlbare Verweise. Für die redaktionelle Arbeit bedeutet das vor allem: Benennen Sie das Ziel natürlich und passend zum Satz.

Stopfen Sie keine Suchbegriffe in einen Link, die das Ziel nicht treffend beschreiben. Eine verständliche Formulierung soll Orientierung geben. Sie muss nicht jeden möglichen Begriff enthalten, unter dem die Zielseite gefunden werden könnte.

Übersicht und Vertiefung verbinden

Eine Übersichtsseite erklärt den Themenbereich; eine Unterseite beantwortet eine engere Frage. Prüfen Sie beide Richtungen: Ist die Vertiefung aus der Übersicht erreichbar, und finden Besucher von der Unterseite zurück zum Angebot? Artikel können einen weiteren Zusammenhang erläutern, sollten aber nicht den einzigen Zugang zu einer wichtigen Leistung bilden.

Ein fiktives Beispiel: Eine Seite über Website-Texte verweist auf einen Artikel zur Bestandsaufnahme. Der Artikel verlinkt wiederum die passende Leistung zur Content-Überarbeitung. Beide Verweise haben eine eigene Aufgabe und müssen diese im Text erkennen lassen.

Verweise bei Änderungen mitprüfen

• Passt die Zielseite noch zur Aussage am Link?
• Ist das Ziel ohne Anmeldung öffentlich erreichbar?
• Führt ein Abschnittslink tatsächlich zum gemeinten Abschnitt?
• Wurde eine Seite zusammengeführt oder umbenannt?
• Gibt es wichtige Inhalte ohne nachvollziehbaren Zugang?

Öffnen Sie die Verweise nach einer Überarbeitung und lesen Sie den Einstieg der Zielseite. Ein technisch funktionierender Link kann inhaltlich trotzdem unpassend geworden sein. Halten Sie solche Befunde zusammen mit der Seitenpflege fest. Gute interne Verlinkung entsteht aus passenden Beziehungen zwischen Inhalten; eine bestimmte Zahl von Links allein ist dafür kein sinnvolles Ziel.

Zum Ausprobieren

Wählen Sie eine Leistungsseite und einen dazu passenden Artikel. Schreiben Sie für jeden geplanten Verweis auf, welche Anschlussfrage er beantwortet. Streichen Sie Links ohne erkennbaren Zweck.

Einen möglichen Ansatz ansehen

Nach einem Absatz über benötigtes Ausgangsmaterial kann „Website-Texte vor dem Projektstart vorbereiten“ ein passendes Ziel benennen. Ein allgemeines „Hier klicken“ würde denselben Weg weniger verständlich machen. Prüfen Sie, ob die Zielseite genau diese Vorbereitung erklärt.

Weiterlesen: SEO-Inhalte aus Besucherfragen planen.