Seitentitel und Beschreibungen: Das Angebot präzise auf den Punkt bringen

Ein Seitentitel sollte erkennen lassen, worum es auf einer Seite geht. Eine ergänzende Beschreibung kann den Inhalt genauer einordnen und einen passenden Anlass zum Weiterlesen nennen. Beide Texte werden leichter zu schreiben, wenn die Aufgabe der Seite bereits klar ist. Fehlt diese Klarheit, helfen auch besonders werbliche Formulierungen nur wenig.

Jede Seite in einem Satz zusammenfassen

Beschreiben Sie zunächst ohne Zeichenlimit, welche Frage die Seite beantwortet und für wen sie gedacht ist. Vergleichen Sie diesen Satz mit benachbarten Seiten. Wenn mehrere Seiten praktisch dieselbe Zusammenfassung erhalten, prüfen Sie ihre Abgrenzung, bevor Sie unterschiedliche Titel erzwingen.

Eine allgemeine WordPress-Seite und eine Seite zur WordPress-Wartung haben einen gemeinsamen Themenbereich, aber verschiedene Aufgaben. Der Titel sollte diesen Unterschied sichtbar machen. Ein Unternehmensname kann die Zuordnung ergänzen, ersetzt jedoch nicht die Beschreibung des eigentlichen Inhalts.

Präzise Titel statt einer Liste von Begriffen

Verwenden Sie die wichtigste inhaltliche Bezeichnung und eine passende Ergänzung. Wiederholen Sie denselben Begriff nicht in mehreren Varianten, wenn dadurch nur die Lesbarkeit leidet. Prüfen Sie Titel außerdem im Zusammenhang mit der sichtbaren Hauptüberschrift: Beide dürfen unterschiedlich formuliert sein, sollten aber dieselbe Seite beschreiben.

Google bildet Titellinks aus verschiedenen Signalen und kann dafür auch andere Texte der Seite heranziehen. Ein eingetragener Titel ist deshalb keine Zusage für eine exakt identische Darstellung. Die offizielle Dokumentation zu Titellinks erläutert diese Zusammenhänge und empfiehlt beschreibende, prägnante Titel.

In der Beschreibung den Inhalt konkretisieren

Schreiben Sie, welche Information Leser tatsächlich erwartet. Für einen Ratgeber kann das die beantwortete Frage oder eine enthaltene Checkliste sein. Für eine Leistungsseite können Angebot, Zielgruppe und Vorgehen relevant sein. Verwenden Sie keine Versprechen, die im Seiteninhalt nicht eingelöst oder fachlich nicht bestätigt werden.

Ein fiktiver Entwurf für einen Artikel lautet: „Hosting-Wechsel vorbereiten: Zugänge, E-Mail-Dienste und Zuständigkeiten vor dem Umzug klären.“ Dieser Satz beschreibt den Gegenstand. Eine Behauptung wie „Garantiert der schnellste Umzug“ würde dagegen eine nicht belegte Zusage ergänzen.

Gemeinsam mit dem Inhalt prüfen

• Erkennt man das Thema ohne zusätzlichen Kontext?
• Ist die Seite von ähnlichen Inhalten unterscheidbar?
• Passt die Beschreibung zum tatsächlichen Umfang?
• Sind veraltete Jahreszahlen oder Angebote enthalten?
• Bleibt die wesentliche Information auch bei gekürzter Darstellung verständlich?

Eine Vorschau im Redaktionssystem ist eine Hilfe, aber keine verbindliche Ansicht aller späteren Suchergebnisse. Prüfen Sie nach inhaltlichen Änderungen auch Titel und Beschreibung erneut. Wenn aus einer allgemeinen Einführung ein spezieller Leitfaden geworden ist, sollten diese kurzen Texte die neue Aufgabe wiedergeben.

Zum Ausprobieren

Schreiben Sie Titel und Beschreibung für eine vorhandene Unterseite neu, ohne zusätzliche Leistungsversprechen einzubauen. Vergleichen Sie den Entwurf mit der sichtbaren Überschrift und dem ersten Absatz.

Einen möglichen Ansatz ansehen

Für eine Seite über Content-Überarbeitung könnte der Titel genau diese Leistung nennen. Die Beschreibung erklärt anschließend, dass bestehende Inhalte auf Aktualität und Verständlichkeit geprüft werden. Wenn die Seite diesen Ablauf noch nicht erläutert, muss zuerst die inhaltliche Lücke geschlossen werden.

Weiterlesen: Zusammengehörige Inhalte sinnvoll verlinken.